Menurut data yang dilansir dari We Are Social, jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia adalah 191 juta orang pada Januari 2022.  Selain itu, dikatakan bahwa pengguna aktif media sosial di Indonesia rata-rata menghabiskan waktu selama 3 jam 14 menit per harinya dalam bermedia sosial.

Dengan demikian, sebuah brand tidak boleh menyia-nyiakan kesempatan ini. Memanfaatkan media sosial sebagai platform berjualan dan melakukan promosi harus dimaksimalkan. Kini, bukan sebuah rahasia bahwa bisnis berlomba-lomba menunjukkan eksistensinya melalui media sosial.

Ada berbagai cara yang digunakan oleh brand owner dalam mengoptimalkan media sosial. Mulai dari content marketing, kolaborasi dengan brand lain, social media marketing, dan sebagainya. Tetapi dari semua itu, influencer marketing masih menjadi yang terbaik.